شناخت هویت بصری Identity Corporate ، اهمیت و اقلام مهم آن و تفاوتش با برند
یکی از مهم‌ترین اجزای یک کسب‌وکار، هویت بصری است که از اهمیت بالایی برخوردار می‌باشد. هرکسی برخی ویژگی‌ها و مشخصه هایی دارد که افراد با یادآوری آنها، این اشخاص را به یاد می‌آورند. این ویژگی‌ها می‌توانند نام شخص یا برخی ویژگی‌های شخصیتی آنها باشد. این موضوع در کسب‌وکار، به نام هویت بصری شناخته می‌شود. ما در این مقاله، به بررسی موضوع هویت بصری چیست و اهمیت آن در کسب‌وکار خواهیم پرداخت. اگر شما نیز به این موضوع علاقه دارید، تا انتها همراه ما باشید.
هویت بصری چیست؟
شاید برای شما سؤال پیش بیاید که هویت بصری چیست و چه تأثیری در برندینگ دارد؟ برای پاسخ به این سؤال باید این‌گونه بگوییم که همان‌طور که شما برای شخصیت خود به یک نام نیاز دارید، برای شرکت و یا کسب‌وکار خود نیز به یک هویت نیاز خواهید داشت. با استفاده از این هویت بصری است که افراد به یاد کسب‌وکار شما می‌افتند. ازاین‌رو، این هویت باید به‌گونه‌ای باشد که همیشه در ذهن افراد ماندگار باشد.
این هویت از برخی ویژگی‌ها و مشخصه‌ها تشکیل شده است که موجب می‌شود کسب‌وکار شما از سایر کسبوکارها متمایز شود. این ویژگی‌ها هم از نظر ظاهر و هم از نظر هویتی باید کاملاً منحصربه‌فرد و خاص باشند. برای مثال، رنگ، لوگو، عکاسی و تایپوگرافی این هویت‌ها باید با یکدیگر فرق اساسی داشته باشند. اولین چیزی که مشتریان درباره کسب‌وکار شما با آن در ارتباط هستند، هویت بصری برند شماست. ازاین‌رو، باید به‌گونه‌ای باشد که بتوانید ماندگاری خود در ذهن مشتری را حفظ نمایید
فرق هویت بصری با برندسازی
شاید برای بسیاری از افراد اشتباه پیش بیاید که هویت بصری همان نام تجاری است درصورتی‌که این‌گونه نبوده و این دو مفهوم با یکدیگر تفاوت‌هایی دارند. مورد اول یعنی هویت دیداری، به دستورالعمل‌هایی اطلاق می‌شود که یک محیط سازگار برای استفاده از برخی عناصر بصری مانند لوگوها، تصاویر، رنگها و فونت‌ها را ایجاد می‌کند.
این در حالی است که برندسازی به‌نوعی استراتژی اطلاق می‌شود که برای ایجاد یک نام تجاری، از ارزش‌ها و همچنین کهن‌الگوها گرفته تا توسعه و ارتقای استراتژی و ارتباطات و همچنین هویت بصری مورداستفاده قرار می‌گیرد.
دلیل اهمیت هویت بصری برای کسبوکارها
همان‌طور که پیش‌ازاین نیز گفتیم، این مؤلفه تأثیر بسیار شگرفی در موفقیت کسبوکارها دارد. ازاین‌رو، اکثر برندها به دنبال ایجاد آن هستند تا بتوانند در حرفه خود موفق شوند. تیم تحقیقاتی دکتر ویز در ادامه این مقاله، برای شما توضیح می‌دهد که دلیل اهمیت هویت بصری برای کسبوکارها چیست؟
شهرت برند
یکی از مهم‌ترین دلایلی که کسبوکارها از این هویت استفاده می‌کنند، این است در ذهن مخاطبان و مشتریان ماندگار شده و درنتیجه، بهتر کسب‌وکار آنها را بشناسند. درواقع می‌توان این‌گونه برداشت کرد که این موضوع نقش بسیار مهمی در شناخته شدن و همچنین شهرت برند شما دارد. اگر هویت بصری شما استاندارد باشد و از همه نکات لازم پیروی کند، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که همه شما را خواهند شناخت. زیرا اولین چیزی که افراد با شنیدن اسم کسب‌وکار شما به یاد می‌آورند، شکل لوگوی شرکت شما خواهد بود.
جذب مخاطب
شما اگر این موضوع را در کسب‌وکار خود در نظر داشته باشید، می‌توانید مطمئن باشید که مخاطبان هدف درستی برای خود جذب می‌کنید. این امر موجب می‌شود که تعاملات شما با مشتریان نیز بیشتر از قبل شود. اگر هویت بصری داشته باشید، موجب می‌شود که مردم اعتماد بیشتری به شما کرده و درنتیجه، به سمت کسب‌وکار شما جذب می‌شوند. حتی این احتمال وجود دارد که شما را به سایر دوستان خود نیز معرفی نمایند.
ماندگاری در ذهن
یکی از مهم‌ترین دلایلی که افراد از این مفهوم استفاده می‌کنند، این است که قصد دارند در ذهن مشتری بمانند و هر بار که مشتری نام برند آنها را شنید، لوگوی آنها را به یاد بیاورد. اگر هویت و نام تجاری شما از استانداردهای کافی برخوردار باشد، باعث می‌شود که موفقیت شما به طرز چشمگیری افزایش پیدا کند.
این امر به مشتریان شما کمک می‌کند تا ارتباط عاطفی بهتری با شما ایجاد کرده و درنتیجه، در کسب‌وکار خود رشد کنید. اگر هویت بصری شما در ذهن مشتری ثبت شود، موجب می‌شود که مانند یک تبلیغ همیشه آن را به یاد داشته باشند.
انتقال احساسات
نکته مهمی که در هویت و نام تجاری خود باید در نظر داشته باشید، این است که نه‌تنها به احساسات، عواطف و موفقیت خود، بلکه باید به احساسات مشتری نیز به‌شدت اهمیت دهید. شما باید توجه داشته باشید که مشتری شما به چه مواردی علاقه دارد و متناسب با آنها نام تجاری و هویت بصری خود را ایجاد نمایید.
اگر این مورد موفق عمل کنید، به شما کمک می‌کند که به مخاطبان نشان دهید که شما از آنها چه خواسته‌ای دارید و احساس خود را با آنها به اشتراک بگذارید. درنتیجه، مشتریان متقاعد خواهند شد که به شما اعتماد کرده و درنهایت، از شما خرید کنند. اگر اعتماد آنها را با کیفیت مناسب پاسخ دهید، این احتمال وجود دارد که نام تجاری شما را به اطرافیان خود نیز معرفی خواهند کرد.
اقلام هویت بصری
همان‌طور که می‌دانید، طراحی هویت بصری عناصر متفاوتی دارد که باید برای ایجاد یک نام تجاری و هویت مطمئن از آنها استفاده کنید. این عوامل تأثیر بسزایی در کسب‌وکار و برند شما دارد و بهتر است به تمام جوانب و عناصر این موضوع به‌دقت توجه داشته باشید. در ادامه، برخی از مهم‌ترین عناصری که برای ایجاد هویت و نام تجاری خود باید به آنها توجه کنید را ذکر خواهیم کرد.
لوگو
لوگو یکی از مهم‌ترین عناصر هویت بصری بوده که تأثیر بسیار مهمی بر موفقیت شما دارد. لوگو یک نمایش بصری می‌باشد که افراد با دیدن آنها به یاد کسب‌وکار شما می‌افتند. بهتر است از لوگویی استفاده کنید که هدف برند شما را به‌اختصار توضیح دهد و به اندازه کافی ماندگار باشد تا در ذهن بیننده و مشتری ثبت شود.
رنگ
نکته دیگری که باید به آن توجه کنید، رنگ‌بندی لوگوی شما می‌باشد. شما باید این رنگها را به‌گونه‌ای انتخاب نمایید که بیشترین تأثیر در مخاطب را داشته باشد. علاوه بر این، رنگ لوگوی شما باید احساسات مشتری را برانگیزد و همچنین تعامل خوبی با برند شما داشته باشد.
فونت و تایپوگرافی
عنصر مهم دیگری که در هویت بصری از اهمیت بالایی برخوردار است، فونت آن و تایپوگرافی می‌باشد. شاید برای شما جالب باشد که بدانید اغلب برندهای مشهور و موفق، از فونت‌های ساده برای هویت خود استفاده می‌کنند. این امر موجب می‌شود که ماندگاری آن در ذهن بیشتر از قبل شود.
تصویرسازی
تصویرسازی و همچنین عکاسی، از دیگر عناصر مهم در ایجاد یک لوگوی مناسب است. اگر عکاسی و تصویرسازی شما با هویت و شخصیت نماد شما تطابق داشته باشد، می‌توانید مطمئن باشید که مشتری به کسب‌وکار شما اعتماد خواهد کرد و به‌راحتی با آن ارتباط برقرار می‌کنند.
کلام آخر
هویت بصری یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی است که برای موفقیت در کسب‌وکار خود باید به آن توجه داشته باشید. با استفاده از هویت و نام تجاری، می‌توانید حس اعتماد را در مشتریان خود ایجاد کرده و همچنین افراد بیشتری با کسب‌وکار شما آشنا خواهند شد. همه این موارد موجب می‌شوند که موفقیت شما روزبه‌روز در حال افزایش باشد. ما در این مقاله ، به بررسی طراحی هویت بصری برند و عناصر مهم آن پرداختیم. اگر شما نیز تمایل دارید که در کسب‌وکار خود موفق شوید، بهتر است به نکات ذکر شده در این مقاله توجه کنید.
نظرات شما عزیزان:
